キャッチコピーの教科書 さわらぎ 寛子 著

キャッチコピーの教科書 (1THEME×1MINUTE)

　書店に『伝え方が９割』のシリーズが並んでいるのをよく見かけるが、キャッチコピーはまさに、「全く知らない人を一瞬で振り向かせるための言葉p024」であり、そのノウハウを具体的に紹介している。巻末の著者紹介のコーナーには、以下の著者サイトへのリンクも示され、無料メルマガもあるとのこと。　

発刊したすばる舎のサイト⇒ http://www.subarusya.jp/book/b286597.html
著者のサイト→ http://kotoba-works.com/

　ノウハウ自体が重要なのだろうから、印象に残ったポイントを少しだけ引用。
◇30:「世間の通説」と逆のことを言う　当たり前のことを言うだけではスルーされるp86

◇54：キャッチコピーが「１分で作れる公式」p138-9
公式１：ターゲット＋ベネフィット＋商品　例：働くままのお受験がラクになる本
公式２：引きつける言葉＋商品特徴　例：ホッペが落ちるぞっこんロールケーキ
公式３：なぜ・・・なのか、で読み手の気持ちを引きつける　例：なぜ叱らずに子どもが言うことを聞くのか

◇61：「書き出し」のテッパン５パターンp152-3　重要な一行目
１．読者に問いかける　例：なぜたった５時間で心をつかむ文章をかけるようになるのか
２．意思、決意、ミッションから始める　例：帰って１０分で作れるレシピで、働くママを楽にしたい
３．数字を入れる　例：きれいな人は、姿勢が8割
４．最新情報・新しい価値観　例：集客-文章力の時代の到来です
５．逆説・意外性　例：美肌のために、毎日顔を洗ってはいけない

　いろいろノウハウ本を読んでも、身にはつかないもの。言葉の引き出しを増やすには、自分ならこうすると考え、単純な可愛いや素敵などの言葉の別の表現を考える、そのためにはエッセイや小説を読んだり、流行歌の歌詞を読む、ことわざや名言から視点やヒントを得るp148-149ということを提案している。
　しかしこのところ記憶力の衰えを感じ、昔学んで覚えていたはずのことが出てこないで困ってしまう。どうしたものか・・・

{2017/11/17-18読了、記入は23木祝}