最新放送業界の動向とカラクリがよくわかる本

図解入門業界研究最新放送業界の動向とカラクリがよくわかる本[第3版] (How‐nual Industry Trend Guide Book)

二十代の男性の五人に一人はテレビを見ず、選択肢が広がる中でテレビ離れがおき(p117)、ＣＭスキップで５４０億円の損失(p114)が出るなど、放送業界は大きく変化している。テレビ視聴が前提のＣＭモデルが変化していくなかで、ＩＴ技術により、テレビが家庭の中でデジタルサイネージと同じような形になったとき、本当にみられるコンテンツとは、リアルタイム性のある報道やスポーツと、ソーシャル視聴を組み合わせた形になっていくと予想される。家電やＩＴ業界のように、変動が激しい状況が、これまで規制に守られてきた放送業界がどうなっていくのか、５年後、１０年後、どう対応しているのだろうか。

著者の本はこれで３冊目で、たびたび登場するHaSoNeの法則などは、９月２９日に（ http://d.hatena.ne.jp/MrBooPapa/20130929/1380945510 ）、国内ではヤフーが強いなどインターネット業界の動向については、１０月１９日に( http://d.hatena.ne.jp/MrBooPapa/20131019 )、それぞれ紹介したので、ここでは省略するが、広告のあり方がＩＴを活用したより透明性の高い売り手本位のものになっていく将来、放送業界はどのように変わるのか？広告モデルが大きく変化していくことは、間違いないと思われる。

本著の目次についても、前の２冊と同様、出版した秀和システムのサイトに掲載されいる⇒ http://www.shuwasystem.co.jp/products/7980html/3805.html

今回、新たにメモしておくポイントとしては以下。
◇ビジネスモデルから見ると、受信料によるＮＨＫは相対的に現状維持、広告収入による地上放送は相対的に減、収入源の多様化による衛星放送やケーブルテレビは相対的に増加　p80

◇テレビ広告のメリットは、説得性・訴求性、信頼性、親近性・共有性、強制性、話題性、即効性・広範性などあり、視聴されて初めて成立する。しかし、テレビ離れやテレビ以外の広告メディアの登場、ＣＭスキップなど広告をめぐる環境が大きく変化　p152図

◇ネットフリックスなどＶＯＤに対応した廉価版ＳＴＢ（ロク、ボクシーＴＶ）の登場で、衛星やケーブルを解約する「コードカット」を引き起こす⇒ＨＴＭＬ５対応のスマートテレビ構築競争で誰が覇者に？　p174

◇行動ターゲッティング広告の進化でＤＳＰ／ＲＴＢ（ディマンド・サイド・プラットフォーム←広告媒体を需要する広告会社が利用するプラットフォーム：ＳＳＰはサプライドで広告枠を供給する側の間を取り持つ⇒リアルタイム・ビッディング）で、利用者の特性を把握したうえで、本当に広告したい人に広告ができるようになるp191⇒スマートテレビに広告を表示する争いにp198

◇放送業界のファイブ・フォース分析　p204　従来⇒変化 p213
１　(新規)新規参入が拒まれる　⇒多様化で脅威＋規制の無力化
２　(敵対)競争相手の絶対数が少ない　⇒新たな枠組みへ
３　(代替)無料映像コンテンツで敵なし　⇒　ネットに多種類かつ多数の代替品
４　(売り手)代替できるメディアがない　⇒　画面占有率の高いコンテンツに広告費シフト
５　(買い手)視聴者およびスポンサーが集約されていない　⇒　代替品で選択肢の増加

著者が最後に紹介している処方箋として、ドラッカーならこう言うに違いないというメッセージは「断絶の時代を生き抜くには「変化の先頭」に立たなければならない！」p228だが、その通りだろう。

{11/30読了、記入は12/7}