『炎上しない企業情報発信』 ジェンダーはビジネスの新教養である 治部 れんげ 著

　資生堂やサントリーなど、広告がとてもうまく歴史もある企業で、炎上事案が起きたのはなぜなのか・・3年前の発刊だが、今もなおホットな課題で、とても参考になる。

　ポイントは、副題にある「ジェンダーはビジネスの新教養」ととらえるとともに、多様性が創造できる組織風土にしていくことかと考える。

炎上しない企業情報発信 ジェンダーはビジネスの新教養である

　２０１８年１０月に発刊した日本経済新聞出版社のサイト

nikkeibook.nikkeibp.co.jp

　覚えておきたいことが多く、以下に引用してメモ

 

はじめに

p7:今日から「”ジェンダー”はビジネスパーソン必須の教養である」という認識に立ってみよう。

 

第１章　あなたの会社にＥＳＧアクティビストから質問状が来る日

p14:「男だから」「女だから」という押しつけが炎上につながる

 

第２章　なぜ優良企業のＣＭが相次いで「炎上」するのか

p32～働く女性やママを「応援するつもり」が･･･

1）働く女性への侮辱的な表現が問題になったルミネ、資生堂<INTEGRATE>

2）顧客女性を見下す表現が批判されたキリン＜午後の紅茶＞

3）エロ表現と見なされたサントリー＜頂＞

4）ワンオペ育児礼賛？感動？賛否両論あったユニ・チャーム＜ムーニー＞

p58:炎上事例に共通する組織の問題：1）狙って炎上を起こす組織はない。2）企画・制作の過程で配慮が欠けていること。3）想像力の欠如

 

第３章　ジェンダー炎上を読み解く－－過去から最新グローバル事例まで

p83:WANのミニコミ図書館にデータ

wan.or.jp

 

第４章　ディズニー・プリンセス映画はなぜ炎上しないのか－－お姫様から中性的ヒロインへ

 

第５章　ディズニー・プリンセス映画の長寿を支える３つの戦略

 

第６章　日本企業が学ぶべきディズニー７つのコンテンツツール

p186:一つ目は時代の変化に対応しつつも、あまり先に進みすぎないこと、つまりバランス感覚の重要性である。

p201:ディズニープリンセス　

www.disney.co.jp

p212:現代版「ディズニープリンセスの10カ条」って？　の関連で以下リンクメモ

www.cosmopolitan.com

第７章　ジェンダーはビジネスの新教養である

p223:様々な属性の人が自由に意見を言える組織を作ることが、遠回りだが,企業の発信の質を上げる

p246:妻や母親が働いたり学んだりすることが、日本でも「当たり前」でありますように。

 

　著者の活躍の様子は、この、はてなブログ　でも知ることができる↓

rengejibu.hatenablog.com

　さまざまな組織が意識を変えていく上では、著者の講演などに接することが求められているとも言えるかもしれない。以下に紹介する書籍類は、いずれもこの1年および、雑誌は今月の分。

ジェンダーで見るヒットドラマ 韓国、アメリカ、欧州、日本 (光文社新書)

「男女格差後進国」の衝撃: 無意識のジェンダー・バイアスを克服する (小学館新書)

二重に差別される女たち　ないことにされているブラック・ウーマンのフェミニズム

kodomoe(コドモエ) 2021年 10 月号(付録【1】別冊24P絵本「くだもののずかん」(大森裕子)【2】別冊32P絵本「あかちゃんといっしょ」(えがしらみちこ)とじこみ付録 ノラネコぐんだんガーランド)

GALAC　2021年 10月号 [雑誌]

　著者の横顔については、下山進さんの『サンデー毎日』連載、２０５０年のメディア

第７３回　世界が違って見えてくる　治部れんげ　ジェンダーの視点　2021/8/24がわかりやすく、著者本人もブログで紹介しているが、ここでも引用

mainichi.jp

　この分野は、急速に理解が進んできている印象はあるが、まだまだ学びたいことは多く、ますますのご活躍を、期待したい。

 

{2021/8/30月-9/2木_読了、記入は9/5(日)}